O Jingle Publicitário

O Jingle Publicitário - Kleber Mazziero

Ao longo da primeira metade do século XX, a veiculação de propagandas pelo Rádio requeria a imaginação do ouvinte, numa espécie de co-participação no processo de construção da mensagem publicitária; o jingle, então, era peça essencial na estruturação do complexo comunicacional emissor-mensagem-receptor. Ao contrário do se poderia imaginar, a chegada da Televisão e do elemento visual à retina do espectador não diminuiu a importância do jingle, pois são concomitantes os fenômenos da multiplicação de aparelhos televisores nos lares brasileiros e da consolidação da "Era de Ouro" do jingle publicitário no Brasil. No entanto, ao longo da primeira década do século XXI, simultaneamente à proliferação de dispositivos midiáticos digitais em parte da sociedade brasileira, configurou-se uma preocupante conclusão deste livro: o jingle perdeu espaço (e tempo!) dentro da peça publicitária, viu-se contundentemente empobrecido em seu discurso lírico-musical, assistiu a um significativo declínio de sua importância.